Tras varios años ausente la marca italiana de zapatos Guardiani regresa, esta vez con una nueva estrategia de negocio que se caracteriza por mantener el sello del diseño italiano, pero apuntar a un nicho más global trasladando su fabricación a Asia, lo que permite tener una propuesta de mayor alcance para los consumidores. Detrás de este regreso esta la empresa Bi&Do quien obtuvo la licencia de Guardiani hasta 2040.
Guardiani era la segunda línea del diseñador italiano Alberto Guardini, que se caracterizaba por sus diseños para el look casual con una atractiva propuesta de diseño donde los sneakers marcaban sus estilos más buscados. La marca está trazando un camino de renovación y expansión, estuvimos hablando con el nuevo equipo de la marca en Italia y conociendo su más reciente colección, aprovechando el relanzamiento que realizaron en el marco de la feria Pitti Uomo.
La producción de estas colecciones, que incluyen los artículos más clásicos, se lleva a cabo principalmente en China y Bangladesh. No obstante, el corazón creativo y el diseño de cada par provienen de Italia. «Todo lo hacemos nosotros. Sí, tenemos diseño, diseño italiano, desarrollo y todo lo demás,» nos explicaba la representante de la marca, enfatizando el compromiso con la estética y la calidad inherentes a la tradición italiana.
Su colección más reciente trae un enfoque de estética limpia, contemporánea y urbana destacando el éxito de sus sneakers en versiones masculinas y femeninas con diseños similares a los masculinos, pero adaptados con una sensibilidad distinta. Esta línea, junto con otras propuestas como los loafers masculinos y la línea de sandalias femeninas han tenido una excelente acogida, con una equilibrada propuesta de materiales y una atractiva gama de color, cubriendo las preferencias de un público amplio.
Un proyecto emocionante en el horizonte de esta etapa de regreso de Guardiani es la intención de relanzar la línea «Alberto Guardiani Made in Italy». Este ambicioso plan busca traer de vuelta la esencia de la manufactura italiana, prometiendo productos más clásicos, ricos y particulares para hombres, además de nuevas ideas completamente desarrolladas en zapatillas. Se espera que esta revitalización esté lista en un par de temporadas, marcando un hito en la trayectoria de la marca.
Para los minoristas interesados en incorporar la marca, mantienen una política flexible. Aunque normalmente se establece un pedido mínimo por número de pares, la firma se muestra abierta, especialmente con el objetivo de ganar visibilidad. La distribución en países como Italia, España y Grecia funciona con tiendas independientes y grandes cuentas regionales, mientras que en otros mercados se trabaja con grandes cuentas que gestionan hasta 70 tiendas. Los envíos se gestionan desde Italia, donde se consolida el inventario con un sistema de entrega rápida.
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