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Nos reunimos con Juliana Quintero, directora de marketing de la marca colombiana Vélez para hablar acerca de la importancia de las ferias y eventos profesionales en las estrategias de marcas internacionales como Vélez, en sus diferentes procesos empresariales. Uno de los temas de nuestra conversación fue el regreso de esta empresa a la feria Colombiamoda en calidad de expositores tras 10 años de ausencia, que coincide con un proceso de transformación de la marca en los últimos años y expansión en diferentes mercados de las Américas.
“Hemos participado de diferentes maneras de la feria, pero no habíamos vuelto de esta manera como expositores. En Vélez hemos venido trabajando en los últimos 6 años en una transformación de marca que hoy se está materializando y creíamos que era el momento de volver a mostrarnos de cara al mundo y de cara a Latinoamérica; porque esta es una de las ferias más importantes de Latinoamérica y era el escenario ideal para comunicar todos estos cambios y estas transformaciones de marca que venimos teniendo” explica Juliana.
Si bien parte de la estrategia de esta marca pasa por proyectar su liderazgo en el mercado local en Colombia, siendo parte de las ferias y eventos más representativos, Juliana también destaca la importancia de las ferias internacionales en mercados estratégicos donde Vélez busca expandirse. “En este momento digamos que estamos en esas búsquedas de saber en dónde tenemos que estar a nivel internacional, pero por ejemplo, el año pasado tuvimos una participación increíble en la semana de la moda del Panamá Fashion Week, entonces de verdad vamos encontrando momentos muy claves de marca que se van viendo transversales a nivel de Latinoamérica”.
La estrategia de participación en eventos profesionales para una empresa líder como Vélez no es solo comercial, según nos explica y puede variar de acuerdo a los objetivos de la empresa para aspectos como posicionamiento de marca, presentación de colecciones y visibilidad de aspectos diferenciadores. “Son muchos objetivos, van a haber unos objetivos de posicionamiento, vas a ver unos objetivos de visibilidad, en algunos contaremos las tendencias, pero en otros contaremos de verdad lo que nos hace únicos como marca a nivel de nuestro saber hacer”.
Un ejemplo está en el tema de sostenibilidad, en el cual son una empresa líder en Colombia, esto les ha permitido hacer parte de diferentes eventos especializados para presentar sus desarrollos, “Este año también hemos participado en varios espacios de sostenibilidad como marca porque somos una de las marcas más fuertes a nivel de temas de sostenibilidad del país. Nos han invitado a varios espacios en donde hemos podido contar toda la historia de nuestro movimiento ‘Leather for Good’, que es un cuero sostenible”.
Son una de las marcas líderes en Colombia, tienen presencia en los principales mercados de Latinoamérica y han incursionado en los Estados Unidos a través de su página web y mayoristas como Amazon y Nordstrom desde el primer semestre de 2025. Esta empresa con su marca ha apostado por aspectos diferenciadores, uno de ellos es su apuesta por la sostenibilidad, pero también ha logrado consolidar una oferta de producto de total look sin perder su especialización en el cuero y la artesanía, lanzando servicios de personalización en sus cadenas de tiendas y servicios exclusivos como “personal shopper”.
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