Estuvimos con Coldomiro Teixeira de la empresa portuguesa Celita que produce marcas de calzado como Ambitious y Overstate para hablar del modelo de negocio y avances en sostenibilidad ambiental y social. Esta empresa tiene una fuerte vocación internacional, vende sus productos en más de 50 países, con una trayectoria de más de tres décadas, y más de 200 colaboradores en su planta de producción.
Además de sus marcas propias, fabrican para otras marcas (especialmente italianas) y de otras partes del mundo, incluyendo Colombia, bajo el modelo de marca privada (Private Label). Los clientes eligen diseños existentes personalizados (colores, marca, suela) o desarrollan diseños exclusivos.
Una de las apuestas de esta empresa está en la sostenibilidad con acciones que viene aplicando en la dimensión ambiental para la producción y social con sus colaboradores. «Somos una empresa certificada con ISO 9001 y ISO 14001 Certificación de calidad y de medio ambiente… por ejemplo al día de hoy no es permitido tener botellas de plástico en la empresa. Tenemos puestos de agua filtrada para todos los colaboradores, regalamos una botella de metal a todos los colaboradores… Todo aparte del techo de la fábrica es todo hecho con paneles solares.»
Han implementado varias medidas además de eliminar el uso de plásticos y utilizar energías renovables. Están en proceso de conversión de sus vehículos de transporte a vehículos 100% eléctricos. Vienen trabajando con materiales alternativos y biodegradables, como sintéticos de cactus y suelas de caucho natural (pura látex), especialmente para clientes con líneas veganas o biodegradables.
Como la colección cápsula AVEN para Ambicious, que reutiliza excedentes de producción (pieles, suelas, forros, cordones) para evitar el desperdicio. También, tienen políticas de sostenibilidad para sus proveedores, por ejemplo a proveedores de cuero les exigen pertenecer al LWG (Leather Working Group).
Más allá de diseño y la calidad, se enfocan en los detalles y el confort de los zapatos. Buscan ofrecer productos con diseño destacado y un precio equilibrado. «Nuestro producto aparte del design y la calidad gustamos trabajar mucho con los detalles y con el confort del producto. Intentamos tener un producto con imaginación muy buena y con un precio equilibrado.»
La empresa reconoce que cada mercado tiene un gusto distinto (es diferente el gusto del consumidor de Latinoamérica vs. el de Europa). Por lo tanto, se ha adaptado a los cambios en las tendencias de consumo. Originalmente más orientada al calzado de vestir, ha evolucionado para ofrecer una gama diversa que incluye productos deportivos, casuales y de vestir, atendiendo a distintos segmentos de clientes.
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